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我们对药品包装要有的认知度

在商品同质化现象日趋严重的今天， 卖产品 更要 卖包装 ，包装的作用常常被低估了，但它在向商店里的顾客推销产品方面却扮演了一个重要的角色。市场上只有20%的产品在作广告宣传，其余的80%就必须自己来推销自己。当消费者打开他所购买的包装时，对农药瓶来说就是另一个挑战。如果打开过程和内装的产品都符合这位消费者购买时的期望，那么他很可能在下次仍会购买这种产品。因此，有吸引力的包装设计是必不可少的。在相同质量的前提下，那些内在质量好、包装好的商品，更具市场竞争力，更能赢得消费者的喜爱和青睐。在没有作广告宣传的时候，一个品牌产品如何才能吸引消费者的注意力呢?如果在广告宣传中没有出现产品的包装，那么这个产品在零售店中如何被认出呢制造这款车所面临的挑战是?包装除了具有也能够根据国家标准传统的功能(如保护产品)，它的市场促销功能也越来越受到业内人士的重视。 包装的主要目的及基本功能 一、包装的目的 介绍商品：藉由包装上的要素，使消费者认振幅精度可达 印染助剂0.05mm识商品的内容、品牌及品名。 具标示性：商品的保存期限、条形码、承重限制、环保标章 等讯息，都必须依照法规一一标示清楚。 沟通： 占有货架位置：商品最终的战场在卖场，如何与竞争品牌一较长短、如何创造更佳的视觉空间，都是包装设计的考量因素。 活络、激起购买欲望：包装设计与广告的搭配，能使消费者对商品产生记忆，进而从货架上五花八门的商品中脱颖而出。 自我销售：商业包装是消费者接触最多的包装，一个好的包装设计必须确实地提供商品讯息给消费者，并且让消费者在距离60公分处(一般手长度)、3秒钟的快速浏览中，一眼就传动件看出 我才是你需要的! 因此成功的包装设计可以让商品轻易地达到自我销售的目的。 促销：为了清楚告知商品促销的讯息，包装有时必须配合促销内容而重新设计，如增量、打折、降价、买一送一、送赠品等促销内容。 二、包装的基本功能 集中、储存、携带：透过 包 与 装 ，能将产品集中、置入同一空间内，以方便储存、计量、计价及携刻刀带。 便于传递及运送：产品从产地到消费者手中，须经过包装处理才能组装及运输至卖场上架贩售。 讯息告知：藉由包装的材质及形式，让消费者知道内容物的属性，传达消费信息。 保存产品、延长寿命：视商品属性及需求，有时为了延长商品寿命，包装的功能性往往胜过视觉表现，甚至必须付出更多的包材成本。 承受压力：因堆栈或运输的关系，包材的选用亦是关键。 抵抗光线、氧化、紫外线：有些商品须采用隔绝光、紫外线、抗氧化的包材，以防商品变质。 包装除具备前述的基本功能，在现有竞争激烈的消费市场里，包装设计肩负的更广泛，从下列各点可看出包装设计所赋予的附加价值。 传达商品文化：此项与广告有关。消费者从广告形象中，大致对此企业的文化有一定的印象与认识，因此产品包装须与企业形象大致相符。 提升商品附加价值：商品使用完之后，包装可再次利用，除木质线材增加商品附加价值，也减低包装垃圾量，企业与消费者如此一来都可为环保尽一份心力。 品牌形象再延伸：品牌形象的延伸，有许多操作模式，利用包装设计是一种方式，藉由广告诉求也是一种手法。 另外，包装要兼具消费说明作用。很多产品具有的特殊卖点决定了它的消费方式不尽相同，此时包装设计上就必须要有足够的信息让消费者认知其特殊谐波和电磁辐射对电网及其它系统的危害性，否则就会造成产品信息沟通不畅。 在了解了包装的基础作用后，对比一下你周围的产品包装，不难发现这样一个事实：很多包装设计基本上只体现了包装的一到两点作用，根本不存在打动消费者的可能性。