从莆田假鞋看国货之殇-【新闻】

“我可能买了假鞋。”

“不，你买的就是假鞋。”

每到夜里10点，莆田城北安福一带就会被轰鸣的摩托车声和运送货者的呼喊声唤醒，安福小区周围挂着各式各样招牌的鞋店拉开了门，拥挤的人潮与白天的冷清形成了鲜明对比。这里曾被报道称为“中国90%的假鞋货源地”。一种在当地流传甚广却无法求证的说法是，全球每3双耐克鞋中，便有一双是来自这里的仿品。继“莆田系”医院之后疯狂的莆田假鞋鬼市，又一次将莆田推上了风口浪尖。就连莆田市副市长都带队连夜检查高仿鞋“鬼市”。

莆田生产和销售仿冒名牌运动鞋，已不是什么秘密，早些年就已被戏称“假鞋之都”。莆田假鞋久冻成冰，如今已形成了庞大的产业链。这难道仅仅是因为政府监管不力?当地监管部门并非没有打击，此前曾有过一次烧掉两万多双“名牌鞋”的打假行动。但即使这样也没能从根本上铲除假货的土壤。

莆田鞋业从上世纪80年代开始发展，80年代末 “耐克”“阿迪达斯”“彪马”这些世界知名品牌运动鞋就开始陆续落户莆田市生产加工，奠定了莆田制鞋技术的基础。至今已形成年总产值超600亿、出口达30亿美元的大产业；莆田鞋企规模已逾4000，然而在这4000多家企业中，只有300多家拥有自己的品牌，绝大多数都做外贸和代加工。在没有订单的淡季，有些工厂便会生产假鞋谋利，这也是莆田一直以来难以解除“假货”之患的缘由。

在诟病莆田假鞋泛滥的同时，它的好质量我们却无可厚非。比如，莆田鞋在国家鞋类质检中心做测试，结果发现在耐磨测试、耐折测试和帮底剥离强度测试中，莆田鞋类产品耐折性能验证定为5万次，远高于国标标准性能要求的4万次。或许这也是为什么，做假鞋的这么多，而唯独莆田把假鞋销售做成了一整个完整的产业链。

莆田不缺好鞋，也不缺制造好鞋的企业，更不缺先进的生产工艺。如近年几年被“中国质造·莆田好鞋”退到风口处的“玩觅“。再以华丰集团为例，经过十几年的发展，如今在全球拥有超120人的设计与开发团队，累计申请专利186项。建立了包括纺纱、织布、染色一体化的完整产业链，是全国唯一同时获得世界前三大著名运动品牌耐克、阿迪达斯、新百伦认证的面料供应商。在莆田，像鞋业协会的会长单位双驰集团等大型鞋企，已经掌握了TPU 3D 打印鞋底、3D鞋面、碳素纤维发热鞋垫、自动绑鞋带、运动鞋性能之足底压力测试与分析等五大新兴科技。由此可见，莆田唯独缺乏真正意义上的品牌。

品牌效益薄弱，这不仅仅是莆田鞋也是所有国货内心深处真正的痛点，是悬在国货品牌头上的达摩克利斯之剑！

在过去，中国制造深陷落后于国际设计和生产水平的泥沼中，国人对于国产品牌的偏见也日益滋长。“飞跃“这一品牌作为上世纪80年代的潮流象征，曾经风靡全国，最高峰时期，飞跃鞋一年的销量达到1千多万双。而后，经过经济改革，国外的球鞋大量引入，飞跃品牌几经易主，加之利润单薄，冒牌横行，在内外压力的双重打压下，品牌便逐渐没落，甚至一度被认为是低端球鞋的代表。然而，就在05年，一位来上海学习武术的法国人——帕特里斯，他把飞跃鞋带回了法国，卖给对此有感情的华人华侨，和喜欢复古风的法国年轻人。飞跃鞋简约的设计在国外大受欢迎，开始被热捧，大获成功的他重新设计改良了的飞跃鞋。把它赋予了有东方色彩、有深厚历史故事、传奇的少林武僧“武术鞋”，而且重新定义了飞跃鞋FEIYUE，英文也叫作FlyingForward，向前飞象征着身体和心灵的双重抬高。在一系列商业运作下，这双在中国没落的鞋子在国外变的炙手可热！曾经在天桥地摊上仅售20元也无人问津的它，却在法国卖到了1000元的高价。

在供给侧改革、中国制造2025的推动下，中国制造业的最短板不再是制造，而是对于品牌效应的理解与品牌营销的投入。

国产品牌与Nike等一线品牌的竞争始终处于劣势，现在高端体育产品的市场基本已被以Nike、Adidas为首的外国品牌占尽，而国内品牌以中低端市场为主。如果说耐克阿迪在高端运动市场阻击着国产品牌，那像迪卡侬这样的专业运动超市则很有可能成为国产运动品牌在中低端市场的掘墓人。消费升级必然带来产品升级，一味得打价格战，早已无法满足消费者的需求,打响品牌升级战争已是当务之急。

在加强品牌营销宣传力度，提高设计、生产水准以培育优秀品牌的同时，寻找新的突破口，打破国人对于“中国制造”的偏见也十分关键。王士如博士就曾表示，无视个性化需求，鞋品牌活不过三五年。鞋品的个性化与智能化是制鞋业发展的必然趋势。就在2016年亚洲消费电子展（CESAsia2016）的盛会上联想集团携手英特尔公司共同发布了对智慧生活方式的战略和展望，并且展示了新一代可穿戴智能设备——智能运动游戏鞋。安踏、李宁等国内一线品牌早已加入智能鞋的研发领域。莆田的双驰也于2013年展开了智能鞋业务的布局，目前，已发布了4个系列方向的智能鞋产品，同时致力于运动、健康、安全、娱乐、定制、大数据、新材料等方向的鞋类智能穿戴产品孵化。并将组建个性化生产线，改造个性化工厂作为企业发展的一项主要任务。在传统品牌竞争处于劣势的情况下，满足用户个性化需求的新兴智能鞋品又能否作为新的卡位，助力国货复兴，打赢这场翻身战？我们拭目以待。

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