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消费升级背景下品木门品牌进化论

发布时间:2020-10-15 18:43:22 阅读: 来源:结构钢厂家

有人的地方就有江湖, 家居 圈也是一个江湖。在这个江湖中,有成名已久人尽皆知的一方豪强,也有权倾天下叱咤风云的门客谋士,更有揭竿而起胸怀大志的草莽英雄。尽管背景不同风格迥异,但每个 家居 人都在以自己的方式缔造着家具江湖中的传奇。而你,也许就是下一个传奇!

过去一年,纷争不休 家居 圈发生过很多大事。定制 家居 的热度持续攀升,“互联网+”理念深入人心,行业整合升级进程显著加快。木门品牌在行业升级的洪流巨浪中披荆斩棘各显神通,涌现出了很多突出人物与事迹。

在当今的消费环境下,品牌管理成为新时代门窗企业核心要素。新的消费环境之下,门业品牌如何进化?如何实现突破?如何充分进入心中去探寻目标消费者真实的需求?如何影响消费者的生活方式?让我们一起来看看。

王刚(轩尼斯门窗品牌总监):王刚认为,好的品牌,除了具备个性创造的能力,扎扎实实地做研究、做积累,还要拥有优质到位的服务。2017年是轩尼斯门窗品牌服务元年,致力完善全国1200家终端店面的消费者服务体系和售后信息反馈体系,打造完整的“企业-终端-消费者”数据回流系统,植入全方位的品牌服务,深入高端消费者的认知中,体验轩尼斯门窗的品牌实力。

点评:对于定制门窗来说,核心要点是以家庭和全球环保责任为己任。产品的节能,密封性,水密性,气密性,将家庭的幸福感和环保性两者相吻合。从整体的 家居 定制行业来看,这也是主要发展趋势。

王楠楠(TATA品牌总监):为了响应国家环保政策,TATA木门斥数千万巨资邀请日本设计团队专门为TATA木门定制了一套水性漆生产线,投产后,整条生产线只需要两到三人,不仅节约人力成本而且更环保。这也响应了TATA木门正青春的品牌文化——产品别出心裁,设备推陈出新,技术走在前沿,好一派青春时尚气息。TATA木门每年推出的新品都能在行业引起广泛讨论,不论是在功能上、设计上,抑或是在实用性或色彩上,总能让人眼前一亮。经销商方面,“年龄不得超过35岁”,这是TATA招商的最基本要求。

点评:TATA的品牌调性就是——正青春。从产品到营销到经销商莫不如此。

姚武鹏(大自然市场总部总经理):今年,大自然 家居 举办了“从心发现大自然”原创设计师沙龙系列活动。据姚武鹏介绍,这是大自然品牌的升级过程,希望诠释出一个全新的大自然品牌。第一,逐步拓展业务门类,从以前做单品到如今的一系列全品类产品;第二,不仅做单品,还要深入地开发单品中的细分产品;第三,给消费者做整体 家装 ,希望和更多的设计师共同进行深度战略合作;第四,开放渠道,形成跨界整合,相互借力,资源共享,形成了强强合作。第五,我们以前是产品提供商,如今开始打造为一个强大的平台,一个制造、设计、资源共享的平台。

点评:近些年,消费者们更追求 家装 的个性化,而个性化只能通过设计来解决。因而,消费升级之后,设计是未来 家装 行业的第一生产力。大自然在设计方面的优势不言而喻。

姚友明(梦天品牌运营总监):姚友明认为,产品固然重要,但随着消费群体的生活品质提升,消费者更多地是追求整体的生活体验。因此梦天木门打造的是场景化体验,通过对整体环境与场景概念的塑造,先唤起消费者对生活方式的认识与追求,再引导他们回到木门产品的本身,由此形成良好体验的场景化营销。

点评:“底蕴、引领、突破”是姚友明给予的三个品牌关键词,梦天木门将会以沉淀多年的品牌品质文化,结合产品技术的突破创新,颠覆行业概念、引领木门制造业的欣荣发展。

(来源:泛 家居 圈)

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