瞧一瞧：专家：北美首度超越中国成为全球最大彩电市场

受新冠肺炎疫情影响,“彩电市场表现为‘外热内冷’。海外市场火热,北美首度超出中国成为全球最大的彩电市场。国际化布局较早的TCL、海信、创维等头部品牌遭到疫情的冲击相对小1些”。在26日举行的第57届CRC暨2020第3季度中国彩电行业研讨沙龙上,中国电子视像行业协会履行秘书长彭健锋代表主办方发言时这样表示。

本次沙龙会聚中国电子视像行业协会、奥维云网(AVC)、企业领袖、主流媒体等各方精英,就中国彩电行业第3季度发展现状及未来趋势进行权威解读和深度研讨。

彭健锋同时指出,虽然当前企业经营压力巨大,但也面临着新的发展机遇,内需市场还远未到天花板。首先,更新消费潜力巨大,落实7到8年换新,内需范围将扩大50%以上。第2,场景化产品,如面向Z世代的游戏大屏、面向K12家庭的教育大屏、面向中老年人的康养大屏等产品将打开家庭增量消费市场。第3,2C产品逐渐向2B市场渗透,如会议大屏、电子黑板等产品将开启新的利用市场。第4,随着超高清和OTT的用户积累和生态完善,品牌厂商来自内容服务的营收占比将逐年增加,利润结构也将得到改良。同时,大尺寸面板的周期性供应偏紧和价格回调,也有益于低价产品出清和行业资源整合优化。

奥维云网(AVC)发布的《2020年第3季度中国彩电行业发展总结》报告显示,2020年第3季度中国彩电市场销量990万台,同比降落6.4%,销额261亿元,同比降落7.4%。自6月增长以后,7⑼月连续3月出现量额齐跌,市场堕入疫情后今年第2轮下滑周期。

数据图表(奥维云网提供)

下滑的主要缘由是6月开始上游面板价格暴涨。以最热销的65和55英寸为例,其10月面板采购价对照今年年初涨幅分别到达22.8%、51.9%。

报告显示此轮面板供需失衡给零售市场带来5大重要影响:

第1,整机本钱上涨过快,企业消极备货。以往618大促后处于备货旺季,渠道库存和库存水位均会明显上涨,但是今年6月面板价格暴涨,带动整机本钱飙升,3季度品牌厂对未来预期低迷,备货态度消极,库存保持在较低水位。

第2,终止大面积价格战,快速回调零售均价。受本钱上涨影响,多数品牌快速回调产品零售价,即便在101大促期间,市场均价也不降反升。以往价格战剧烈的线上市场价格回调更加迅速农村房子被强拆怎么赔偿
,101大促均价对照今年618上涨27.4%。

第3,精简产品运营线。为降本增效,企业开始缩减线上线下的产品运营线,砍掉部份系列。第3季度,线上上市新品总数减少117款,同比降落37.9%,线下减少42款,同比降落19.4%。

第4,市场处于再度洗牌前夕,中小品牌情势严峻。面对新冠肺炎疫情和面板涨价两波冲击,大品牌厂的承受能力更好,应对手段更加丰富。中小品牌,特别是过度依赖低价和细分市场的部份品牌,面临更加严峻的生存压力。2020年前3季度,彩电全渠道TOp5品牌集中度再度走高,细分市场竞争火热,TOp3品牌进行大范围替换,特别是在大屏市场。

第5,头部品牌加大海外出货,转移国内压力。2020年1⑻月海外出货总量达105.9百万台,同比增长3.7%。其中长虹、康佳、海信、TCL等品牌海外出货量同比大幅增长。

报告预测,2020年中国彩电强拆要如何维权
市场全年销量为4534万台,同比降落7.4%,销额1165亿元,同比降落14.9%。

奥维睿沃(AVCRevo)发表《2020年Q3全球电视面板市场格局变化与趋势展望》显示,受疫情影响,全球经济深陷衰退,但是在政府补贴、居家办公多元化场景下,发达经济体需求今年延续增长。2020年全球电视品牌出货预计到达229.5M,同比增长1.4%。特别是北美市场,有望成为全球电视出货最大市场。

面板价格上涨,全球电视供需将进入1段较长时间的紧张期。面板价格第2季度开始进入延续上涨期,全球门面拆迁营业补偿有什么标准
主要电视面板尺寸截至9月份涨幅已超过30%,对面板厂而言,熬过超长的亏损期,在第3季度有望止亏专盈,这是最近2年难得的机遇。

中国大陆面板厂在LCD产业内地位日趋稳固。中国大陆面板厂Q1-Q3出货量在全球电视面板出货量占比到达54%,同比增长8个百分点。高世代线的量产带动50寸及以上出差量的增长,2020年全球电视面板平均尺寸预计增长2.2寸,到达45.8寸。

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