以平常心看陶企首批中国名牌-【资讯】

以平常心看陶企首批“中国名牌”

近一个月来，陶瓷行业一个热门的话题是“中国名牌”。从8月5日12家陶企上“公示榜”到9月1日北京揭榜表彰，人们几乎在没有什么悬念的情况下，迎来了陶企首批“中国名牌产品”的诞生。

国内陶瓷行业在短短20年间迅速膨胀，创造了总产量世界第一的奇迹。但是，尽管在“量”的方面实现了“跨越式”的增长，广大业内人士还是非常清楚，中国陶瓷产品在“质”方面与“洋师傅”依然存在相当的距离。近几年来，由于竞争的加剧和经营水平的整体提高，国内陶瓷企业由过去的“产品经营”时代进入到了“品牌经营时代”，然而，与欧美品牌相比，我们的品牌无疑也是处在“初级阶段”。

正是在这样一种大背景下，我们认为，首批12家陶企跨入“中国名牌”行列是社会对20年来飞速发展的陶瓷产业的一次充分肯定，具有非同寻常的历史和现实意义，理当好好庆贺一番。

不过，面对此次申报“中国名牌”获得大面积丰收这样的盛事，在热烈的庆祝和宣传之余，我们还需要保持一颗平常心。

获得殊荣的12家陶企最要保持平常心。因为陶瓷行业一下子有12家企业中榜，就如一个班的学生一下子有12个考了90分以上，谁都没有理由沾沾自喜的。其次，“中国名牌”只是强势企业实施名牌战略的第一站。在“中国名牌”之后，还有“中国驰名商标”、“世界名牌”等，今后12个中榜者依然任重道远。再次，“中国名牌”称号的年限规定是三年，这三年之中，企业在质量管理上如有闪失，难免“桂冠”落地，前功尽弃。

这次没有申报成功的企业也需保持一颗平常心。因为事实上这次“中国名牌”的申报“门槛”并不高，以建筑陶瓷企业为例，年产量只要求在800万平方米以上，销售额仅在2亿元以上。创名牌的路径很多，并非要拿到某某称号不可。可口可乐并没有获得谁颁的什么荣誉，但谁也不敢否认它是一个国际品牌。

“中国名牌”诞生地的父母官们同样需要保持一颗平常心。“中国名牌产品”的推评活动基本上是一项纯官方活动，其推评结果自然也与地方政府的政绩挂上钩，而地方政府对获得殊荣的企业进行大张旗鼓的表彰也是题中应有之义。但需要指出的是，在一个日益市场化的经济社会中，市场配置资源的力度将会越来越大，政府对经济活动的干预力度将越来越小。政府今后的责任是营造一个好的经商环境，当好市场的“守夜人”。正是基于这样一种判断，我们认为，政府对“中国名牌”之类的推评活动也应保持一种理性和平常的心态。

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