有效利用影视宣传提升陶瓷终端品牌-【资讯】

有效利用影视宣传提升陶瓷终端品牌

陶瓷营销环境的变化，使得越来越多的陶瓷企业意识到在终端消费者心目中建立品牌的重要。陶瓷产品具有一次性理性消费的购买特征，消费者一般是有了需要后才去关注这个产品。如何抓住这个机会，有效影响顾客，就成为深化品牌影响的重要环节。影视广告具有承载信息量大、传播生动、传播面广、记忆深刻等特点。如何有效地利用这一传播方式呢？

首先是注重与销售网络的结合，影视广告的媒体投放费用庞大，而且陶瓷产品的理性一次性消费特征导致投入的直接产出小。与销售网络的结合，在展厅中播放，则可在距消费者１米远的地方有效影响有直接需求的潜在顾客。尤其是很多陶瓷企业都建立了自己相当完善的市场网络，每个店面的传播累加将会产生一个巨大的效应，这也是对经销商的真正促销支持。

其次要注重内容和画面表现的创意性，一部好的片子要起到效果首先要耐看，反观一些企业的专题片，不是从消费者关注的角度去创作，而是一大堆企业机械设备等枯燥素材的罗列，画面无美感，不用说消费者，自己看起来都味同嚼蜡。这是不少企业进入的误区，虽采用了这一形式，但内容却完全背离表现需要，反过来却否定这一传播手法的效果。在拍摄影视广告时，必须要结合观众关注的焦点，结合产品美感和品牌文化来进行创作，同时在制作环节采用专业班子，确保质量。比如佛山玉龙传播社创作的宏宇陶瓷专题片，将“追逐自然的精彩”这一品牌内涵和产品创意用完美的镜头语言表现出来，同时选配与此相配合的主题音乐，有效地调动观赏者的情绪，将产品美感与品牌魅力释放到极致；而在另一专题片嘉俊陶瓷中将产品与富有人情味的生活场景完美结合，使角色演绎幻化为消费者的使用体验，具有极强的感染力，经销商对播出效果十分满意，顾客更深受感染。

最后，要在把握消费者共性的基础上突显自己的个性，这是实现品牌识别的有效手段。创作和制作人员应与客户紧密沟通，发掘个体最闪光的个性，在创作主线和风格把握上力求最佳体现。

此外，根据玉龙传播的成功实践证明：要反映品牌个性和引人注目不一定需要几十万的大制作，“小成本，大创意，高质量”是长期坚持的原则，这也是实效传播的真正体现。

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