中低端白酒黄金周遭遇销售滑铁卢-【新闻】

中低端白酒黄金周遭遇销售滑铁卢

每年的中秋、国庆以及春节前后是白酒一年一度的销售旺季，但是今年十一黄金周中低端白酒销售却遭遇滑铁卢。昨天记者从杭州世纪联华、百大地下超市、华润万家、物美等多家超市了解到，中低端白酒销量大不如前。“53度飞天茅台、52度五粮液虽然销量未减，但是从整个白酒市场来看，销售已经出现拐点。”杭州一家超市的销售经理表示。

而白酒市场的低迷有可能延续至春节，“明年春节茅台可能不会再涨价了。”业内人士预测。

白酒市场销量出现“拐点”

中秋国庆期间，杭州市区多家超市的中低端白酒开始大规模促销，但是销售业绩并不理想，这类售价几十元、百来元的中低端白酒，与去年同期相比销售数据下降了30%以上。

对于促销力度不减，销量却没有上涨的原因，某超市相关负责人分析，是“开车不喝酒”的观念被越来越多的人接受，此外则是过节送礼的主要商品以53度飞天茅台、52度五粮液等高档白酒为主。

超市靠走“量”获取利润

业内人士表示，每年中秋、国庆，是白酒一年一度的销售旺季，按以往的惯例，多数白酒会涨价。而今年在市场低迷的情况下，市场出现“拐点”，许多超市靠走“量”获取利润。

一位不愿透露姓名的相关负责人告诉记者，今年中秋国庆，该超市将53度飞天茅台的零售价格定在1880元，这比去年国庆黄金周的销售价格低了100元。而这个价格也比杭州其他超市2080元、1980元的零售价要低。该负责人表示，今年双节8天假期，53度飞天茅台销量比去年同期增长了3倍，52度五粮液的销售策略也是如此，销量增长了10%左右。

依靠走“量”获取利润或将成为今后白酒市场的销售策略。

业内预测飞天茅台等年底可能不会提价

业内人士透露，以目前的市场状况，只有高端白酒的销量还在保持增长，拉平了整个白酒市场的销售业绩。但今年红酒的销售业绩增幅在20%以上，越来越多的市民转向红酒消费。“这会对年末、春节的白酒市场造成冲击。”

今年，高端白酒逢节必涨的趋势可能遭遇瓶颈，按照十一黄金周的销量来看，全年中另一个销售旺季春节到来时，“高端白酒可能不会提价”，业内人士表示。

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