与电视节目互动风景独好

原创作者：68076525 大家都是做增值服务的，不论是短信彩信IVR还是WAP也无非就是那么几种推广手段，媒体的应用上，平媒网媒以及电视媒体，合作的要么效果不好，要么关系不够铁拖拖拉拉。 从笔者的角度来看媒体的势力，平媒网络做得太多太乱，再加上现在的读者或用户根本对这些大大小小版面充斥的内容早已审美疲劳，也懒的一看，所以继续在做效果如何也就不得而知了。而电视媒体，每天上面好好的节目中间穿插着几个算命测字的广告也不由得让人日久生厌。就当大家为没有更好的业务推广或宣传方式而绞尽脑汁的时候，2005年一场声势浩大的超级女生将短信IVR应用的淋漓尽致，还没有眼红过后大大小小的SP开始疯狂的找电视台合作这女生那男生等等乱七八糟的活动，但一味的跟风会产生什么样的效果大家也可想而知了。 虽然在媒体中，报纸列第一，书刊列第二，电视广播只能排老三，但人人都知道，现在看电视的更多还是看报的更多，或是说看电视娱乐节目的更多还是关心一下国内外时事政治的人多。而再把这个范围缩小到我们面向的增值业务用户的时候这个答案也就更加明确了，所以当其它推广手段或成为违规操作或成效不显著的时候，通过电视互动似乎真的成了一个很必要或很有效的手段。 当然，像超级女声那样的高度模仿者是很难复制的，而且像湖南卫视这样单靠名称就可以吸引大量用户的电视台也是少之又少，反过来看，相比一味寻找上星卫视或什么大型电视台合作反倒不如找一些地方台进行合作更为有效，这也大概就是区域营销会有更多意想不到的效果吧。因为地方电视台虽然受众比不上一些卫视频道，但是，地方台有地方台的优势，那就是每一个地方台必然有一个深受地方用户信赖和喜欢的栏目，每个城市的地方台大凡如此，而这些栏目往往成为一个地方电视观众倾诉家长里短大事小事的贴心人，而往往这些家长里短大事小事更受到观众的喜欢，而和这些栏目合作你的内容也就会得到用户的信赖。当然，这些栏目的受众群可能不是时尚一族，不会有太多的年轻人去关注。但是，利用地方台地方的优势完全可以借一些销售推广旺季搞一些娱乐类的节目，这样，靠本地的品牌带动本地的用户远远比靠一些卫视栏目带动没有固定用户群体效果要明显得多。 增值服务，真的是服务？你我心知肚明。随着版权越来越受到关注，在WAP中充当急先锋的图铃业务也必将成为大中SP的资本。救市，我还是看好短信，虽然我们不再指望一条上行赚多条下行的钱，但是今年夏天那场声势浩大的活动告诉我们，短信是怎么样用来赚钱的，当越来越多的人连免费的天气预报都懒的收的时候，你就必须拿出一点真格的让他心甘情愿的掏了几块几十块钱去给别人出点血，似乎这样大家都很乐意。不过，你得有一个好的托，而这个托，非电视节目莫属。 圣诞来了，年底到了，看着媒体部同事每天高呼这个节目今天挣了多少钱那个节目每分钟新增多少用户也不由得为自己的终端WAP有些羞愧。不过也幸好有一点点值得自己安慰的，就是这几个让他们高兴的节目有些策划还是出于自己的手。就足够自己阿Q了。 小弟拙见，在这里现丑一下，也算是支持论坛这次的原创活动了，也希望能和同行前辈们学习和互相切磋！ MSN：mo-tv@[url=][color=red]打造互动论坛 开放信息上传 有礼大征文[/color][/url]

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